对不起,Vlog的对手不是抖音

科技唆麻
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2018年11月20日00:56:00 评论 5.3K 3377字阅读11分15秒
相比起人手一部手机就可以随时随地拍的抖音快手类短视频,基于索尼 A7 II、Go Pro 级别的相机,手持云台,无人机和专业剪辑设备生产出来的 Vlog 更像是 PGC 的产物,画面的质感和具有艺术气息的表达风格让 Vlog 迅速从泛滥的短视频内容里脱颖而出,占领了短视频领域的审美高地。

对不起,Vlog的对手不是抖音

记录做饭也可以是一场创作?Vlog 全称 Video blog,视频博客,即 blog 的视频版,通过视频的方式记录日常生活。通常一个 Vlog 的长度在 1-10 分钟之间,内容多为碎片化的日常记录,没有刻意的故事设计,强调去表演化、真实日常和鲜明的个性,在内容的打磨上会更注重画面的协调性、拍摄的审美格调以及高水平的剪辑技巧。

博主 @大概是井越是国内较早引入 Vlog 的高人气 Vlogger 之一,以井越的 Vlog《终于在家做饭了》为例,这部 534 万次观看、1.7 万点赞的五分钟 Vlog 主要记录了井越和高人气女友小八一次在家做饭的过程——从两人在超市选购食材,吐槽物品包装设计,到在家做饭、吃饭的点滴细节。两个不食人间烟火的年轻人做饭的过程有一点笨拙又有点温馨,记录的风格很随性、幽默、真实,引发网友对 " 美好生活 " 的共鸣。

Vlog 这种以第一人称视角为主线,个人风格浓重的生活记录方式能够让用户在观看的同时产生感同身受的体验,和创作者产生情绪共鸣,体验和博主之间微妙的陪伴感,这种互动更加深层次,也更富有粘性。

对不起,Vlog的对手不是抖音
对不起,Vlog的对手不是抖音

2012 年,Youtube 上出现了第一条 Vlog。近年来越来越多全球的年轻人选择用带有鲜明个人色彩的 Vlog 记录生活日常,经由 5 年的发展,vlog 已经从 2013 年 Youtube 每天 200 余条的上传涨至 2017 年的每小时 2000 余条,如今在 Youtube 上甚至可以检索出一亿条和 Vlog 相关的结果。其中最具有代表性的是 CaseyNeistat,作为早期的职业 vlogger,Casey 曾经在 YouTube 上连续 600 多天坚持日更 Vlog,纽约街道上滑雪、穿着西装滑水、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意 vlog 内容让众人耳目一新。由于其有鲜明的个性、特别会玩以及对高质感画面的追求,Casey 在 YouTube 上获得了千万量级粉丝的拥趸和十几亿的播放量,并被玩家称为 vlog 之父。在国内,井越、冬瓜等先锋 Vlogger 都是从模仿 Casey 的拍摄开始的。

对不起,Vlog的对手不是抖音

短视频的下半场,Vlog 蠢蠢欲动在当前国内,Vlog 虽然还处在活跃于小众群体的成长期,但也已经催生了一批高人气 Vlogger,像井越、冬瓜、cbvivi、飞猪、你好竹子,都有百万微博粉丝,涨粉的速度也都非常快。比如从 2017 年 5 月开始拍 Vlog 到如今一年多,井越的微博粉丝量就从六万增加到了一百万。

视频平台也嗅到了新的机会,通过设计辅助制作 Vlog 的产品功能和建设 Vlog 爱好者社区,把自己的触角伸向了 Vlog 领域。Vue 和一闪都有 vlog 制作功能,用户可以直接用这两个 APP 进行 Vlog 素材的剪辑、加配乐加滤镜等操作。

为了沉淀更多的 Vlog 创作者,拿下主流 Vlog 社区的高地。各大视频平台先后发力,一闪在 2018 年春节发起了 " 一分钟 " 创作挑战,邀请用户拍摄一个 60 秒的 Vlog 来讲述自己的春节故事。小影在 2018 年一开始便提出了自己的三年计划—— V 光计划,计划用 2018 年一整年的时间孵化一部分 vlogger,并且使 20% 的头部创作者获得合作红利。

微博 Vlog 官方也在 9 月 18 日发出 vlog 正式召集令,过往 30 天里,发布过 4 条以上 Vlog,就有资格申请成为微博认证的 Vlogger,享受微博的扶持。微博 Vlog 官方运营也不断和各种流量明星、大 V 合作拍 Vlog,扩大 vlog 的影响力。

对不起,Vlog的对手不是抖音

另有消息称,腾讯旗下另一款有战略意义的短视频 "Yoo 视频 " 也在接触 Vlog 机构和头部作者。与此同时,品牌方也敏锐地察觉到 Vlog 潜在的影响力,OPPO 手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌都尝试和 vlogger 合作,通过赞助或品牌植入的方式在 vlog 里打广告。比如井越就给 OPPO R17 Pro 拍过 " 发现夜的美 "vlog,在携程旅游的赞助下拍摄了 " 京都大阪的日与夜 "vlog,反响都很好。

对不起,Vlog的对手不是抖音

Vlog 的对手不是抖音,而是自己正因为 Vlog 在国内快速崛起的影响力和商业潜力,Vlog 被一些人认为会继抖音快手之后成为短视频的下一个风口。然而一些头部 Vlogger 并不看好 Vlog 的普世性,比如冬瓜认为 Vlog" 会火,但不会成为风口 ",cbvivi 认为 Vlog" 不适合内容创业。"

我个人也认为 Vlog 不太可能成为短视频的流量解药,主要有以下几个原因:

第一,Vlog 创作门槛很高,决定了它只能停留于相对小众的圈子。一闪的的 slogan 是 " 成为创作者 ",但用户从浏览者转变到创作者,其中最大的鸿沟就是视频的创作难度。首先说设备,vlog 的高清质感和镜头语言的流畅性对拍摄设备要求很高,主流的 vlog 拍摄设备至少得保证有索尼 A7 II、Go Pro 级别的相机和配备的稳定器,另外还得考虑无人机等升级装备,这对于绝大多数拍抖音快手的用户来说已经相当遥不可及了。

对不起,Vlog的对手不是抖音

另外 Vlog 对拍摄的技术有很高的要求,和一镜到底的抖音快手短视频相比,vlog 创作者对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都得有很专业的把握,而且得耗很大的精力。井越在被采访时透露自己每期素材会有 60G-70G,从中剪辑出 5 分钟的 Vlog 需要花 6 到 10 个小时,而且会在电脑剪辑软件中完成。除非是全职 vlogger 或是重度爱好者,一般的用户不太可能有这个时间精力和创作水平。第二,人格化的 vlog 更像是一种艺术形态,很难被工业化生产。即和任何一种非流水线式的艺术表达形式类似,比如相声、脱口秀,Vlog 创作者的人格魅力和天赋都不是一般人所能具有的。Vlog 虽然看上去是很流水账式的记录,但镜头语言的调度、人物的鲜明个性和自我表达都是非常独特的。这种独特性可以从当前头部 vlogger 的背景看出来:

Casey 是一个真正的 flim maker,有背景的职业制作人,在做 vlog 之前就已经通过做过很多病毒视频成名。cbvivi 是编辑、产品经理,在《外滩画报》做过编辑和新媒体总监,写过一个叫「看,那个人在飞!」的博客。井越是中山大学的哲学系博士生、《恶毒梁欢秀》第二季编剧,以及最早的人人网网红,他在荷兰读研究生时写的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种什么样的体验》一度流传甚广。飞猪在校时创办的博客 " 反波 " 在当时被梁文道称作 " 中国目前最好的博客 ",目前飞猪是一闪的 CEO。

作为一种自我表达的内容形式,vlogger 身上的个人魅力是让用户来看 Vlog 的主要助推力,vlog 里的有趣灵魂在现实里真的也是天才又有趣的少数人,像井越这样的斯文败类型男、个人风格鲜明、有学识有视频制作能力、还有个好看模特女朋友的 Vlogger 寥寥无几,这就直接导致了优质的能火的 vlog 数量非常有限。

第三,国内缺乏 Vlog 创作的文化土壤。Vlog 的核心在于分享生活,并通过分享生活传达个人意识和态度,而国人传统上并没有这种爱分享的潜意识。而且中国市场并没有经历过 DV 一代,缺乏家庭录像的文化,中国的用户并没有拍摄视频来记录生活的习惯。

这几年短视频的火热让越来越多人愿意在镜头面前表现自己,但是其中更加突出的是颜值、表演、吸睛的成分,是如何从一堆内容中脱颖而出,比如抖音上的各种炫技、秀颜值秀身材、搞笑,可以说是打造了一个加了滤镜的世界,这些和 vlog 强调的自然、真实的叙述并不不是一种类型的。

Vlog 的流行很大程度在于它的真实性,在越来越多的个体开始关注自身,关注差异化时,独特的人格魅力正是能引得众人追随的重要原因。而这也恰恰是中外文化的差异之一,即国人还没有太适应高调表达自我的差异化,并且对自我的独特性有足够的自信。

回到 Vlog 和抖音的话题上来,我觉得 Vlog 和抖音之间并非竞争关系,而是双方处在两个完全不同的赛道上,Vlog 自身的瓶颈也好,困境也好,和抖音没有太大关系。

抖音是一个满足用户及时满足感的娱乐产品,他就像海一样,你总能找到一片适合你的岛屿,而 VLog 则融合了社交、猎奇,户外,个人 IP,探险精神,是一小撮人的精神游戏,严肃的说,两者的定位和受众都不相同。Vlog 或许可以成就一批高人气爱豆,但肯定不会成就大多数人。

另外,别想太多,你做不了 Vlog。

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