找不到有效的SEO技巧?这里有四个很重要却被低估的优化策略

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2020年4月13日07:55:19 评论 853 2331字阅读7分46秒

站长之家注:大多数企业都应该清楚“自然搜索”的重要价值,然而数据显示, 2019 年 6 月,超过50%的谷歌搜索没有产生点击,这一趋势自 2016 年以来一直稳步增长。那么到底怎么做才能增加网站的流量呢?国外SEO专家Nicolas Vargas分享了四种被严重低估却又很有效的SEO策略。

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 Vargas认为,从表面来看,要在一个已经饱和的市场中分一杯羹是很难的事情,FastCompany表示:“企业需要以不同的方式做事,才能创造新的竞争优势。”挖掘出竞争优势后,将使得你的企业可以向自然搜索用户提供更多有价值的内容。线上业务中以不同的方式做事意味着要做到这两点:不断进行新的尝试和着手被忽略的SEO策略。

最近,Moz的前首席搜索科学家Russ Jones在Twitter上提问称:“你认为最被低估的SEO策略是什么?”

对此, SEO专家们认为被严重低估的SEO策略排名前四分别为:更新内容、内部链接、品牌影响力、点击率,如下图:

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下面,我们一起来深入探讨如何利用这四个被严重低估SEO策略,更好的提升网站的流量。

SEO策略一:更新旧页面内容

HubSpot营销副总裁Meghan Keaney Anderson 表示:“CTR(点击通过率)已经过时。但社交活动的参与度不会降低,所以策略转变必须要处理以下问题,包括如何在这些平台内推动参与度,如何在这些平台内增加受众,一旦有新的受众又该采取什么措施。

大多数营销人员将他们的注意力集中在创建新内容上,而没有考虑长期性能和用户参与度上。但实际上,一些旧的内容可能比新内容更有价值,因为它可以帮助你如何根据用户需求进行改善。

根据用户行为、最新反馈和新技术(精选摘要(Featured snippets))来更新内容非常重要,做到这些之后,就可以期待着流量的提升。

这里要注意的是,不要像大多数人那样针对一个主题写一大堆文字,而是要创造真正有教育意义或娱乐观众的内容。如今只有创造出与众不同的内容才能跟谷歌或Netflix这样的内容之王竞争。怎么做呢?

更新内容需要时间和精力,但是你可以通过提升排名依旧靠前的旧页面达到高效工作的目的。

内容审查:你必须进行适当的流量分析,找出网站的主要流量来源,这时可能会惊讶地发现其中很大一部分来自旧页面。在这种情况下,你不必浪费大量时间生产新的内容。

具体操作如下:

  • 检查页面,把已经过时的部分内容改成最新有用的信息
  • 补充一些有用的信息,比如一些副标题或其他相关的关键字
  • 重新组织信息,更方便用户阅读
  • 添加视频、音乐等多媒体资料
  • 修复错别字或错误的语法

为了更好地理解更新旧网页内容的效果,下面看看来自animalz.co .的简短案例:

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经测试,页面更新后在给定的时间内获得了 90137 个页面访问量,而原先预计数据则为59,927。

更新旧的内容是网站SEO一个严重被低估的技巧,如果有效利用的话,将带来可观的流量。

SEO策略二:优化内部链接

“内部链接不只服务于网站。它们还是为读者准备的,所以要确保每个内链都有帮助。”-—— Overthink Group联合创始人Jeffrey Kranz

内部链接连接到站点内的内容,为用户用户提供支持,并让谷歌了解网站的结构。基于内部链接,谷歌可以建立层次结构,并为基本页面提供最多的链接值。

SEO专家认为,正确的结构取决于网站的类型和业务。每个网站都有不同类型的内部链接,为相关业务选择一个合适的链接可以提高SEO效果。

具体操作如下:

  • 定义网站结构
  • 爬取网站信息
  • 计算内部PR(PageRank:网页级别)和CR(转化率:就是转化次数和点击次数的比率。)
  • 添加反向链接以提升PR
  • 添加爬网比率的日志文件,以了解随着时间的推移内链带来的影响
  • 进行优化以获得最佳的链接平衡

SEO策略三:注重品牌推广

“品牌化是进行更好SEO的唯一希望。”—— Brad Smith Codeless的创始人。

所有的营销人员应该都知道品牌对企业的重要性,因为用户通常会先选择进入他们已经了解的网站,因此品牌在获取用户信任起很大的作用。谷歌展示优先搜索结果主要考虑用户的选择,搜索引擎本身并不识别品牌,从这点来看,品牌还能间接提升网站SEO效果。同时,如果一个网站有很高的权威,谷歌也会给予更好的排名。

如果用户点击你的网站链接,搜索引擎将会认为这是一个值得信任的品牌。为此,网站应该注重投资于品牌建设,以达到双赢的效果。

具体操作如下:

  • 探索推广品牌的渠道
  • 鼓励品牌搜索
  • 创造一些特别有价值的内容

以Uber为例,与竞争对手相比,这家公司的品牌认知度最高,统计数据显示,其线上业务有很高的收入。尽管Uber也出现不少负面新闻,但其品牌影响力依旧为站点带来了大量点击。不妨看看“Uber”的搜索需求:

image.png

SEO策略四:提高CTR(点击率)

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率,这个指标展示了有多少用户点击了你的网站链接,是SEO战略的重要组成部分。

如果你的网站有着不错的排名,假设位于搜索引擎页面前面三个位置,但却只有少数用户点击它。这个迹象表明,你的网站需要在方面进行优化。点击率将帮助网站获得更好的排名,如果你的网站点击率很高,说明你为用户提供有用相关的内容,或符合查询需求。

具体建议:

  • 通过优化标题、元描述和url等多种方法来优化CTR
  • 关键字与用户搜索意图相匹配
  • 提升SERP(搜寻结果页面)

结语

技术是不断变化的,搜索引擎也不例外,在这些不确定的条件下,成功开展营销活动是一项大挑战。但如果将持续做好这些被大家低估的SEO策略,并进行不断的尝试,最后将带来意想不到的效果。

注:本文编译自searchenginewatch,作者Nicolas Vargas,原文标题:The Four Most Underrated SEO Tactics

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